Кампанія з підвищення впізнаваності бренду Micron

Передумови

Глобальний бренд SSD і RAM Micron вийшов на український ринок із низьким рівнем впізнаваності та обмеженою диференціацією в перенасиченій категорії. Завданням було сформувати позитивне сприйняття бренду, підвищити знайомство з продуктами серед ключових аудиторій і підтримати продажі через посилення ритейл-присутності.

Успіх вимагав швидкого формування довіри, залучення технічно підкованої аудиторії та послідовної комунікації через медіа, інфлюенсерів і партнерські магазини.

Цілі

• сформувати позитивний і надійний образ бренду серед українських споживачів

• підвищити впізнаваність і знайомство з брендом у сегменті SSD і RAM

• залучити пріоритетні аудиторії: креаторів, віддалених працівників і геймерів

• підтримати партнерські магазини маркетинговими матеріалами та чітким позиціонуванням продуктів

Стратегія

Екосистема медіа та інфлюенсерів
Ми активували системну присутність у провідних IT-медіа та серед авторитетних техноблогерів через експертні матеріали, огляди продуктів і тематичні публікації.

Цільова робота з аудиторіями
Меседжі й контент було адаптовано для трьох ключових груп — креаторів, віддалених користувачів і геймерів — з акцентом на їхні конкретні потреби у продуктивності та сценарії використання.

Побудова локальних відносин
Для посилення присутності на початковому етапі ми ініціювали проєкти співпраці з українськими медіа, закладаючи довіру та потенціал довгострокового партнерства.

Система підтримки ритейлу
Партнерські магазини отримали маркетингові матеріали, що забезпечили послідовну комунікацію продуктів і сприяли зростанню продажів.

Реалізація

Медіа-активація
33 експертні огляди та статті у топових IT-виданнях підсилили довіру та представили бренд технічно орієнтованій аудиторії.

Інфлюенсер-огляди
17 детальних відеооглядів від профільних блогерів забезпечили практичну демонстрацію та автентичну валідацію продуктів.

Контент, орієнтований на аудиторії
Матеріали зі сценаріями використання були спрямовані на креаторів, геймерів і віддалених користувачів, підвищуючи релевантність і залучення.

Підтримка партнерських магазинів
Маркетингові активи та продуктовий супровід забезпечили сильну онлайн- та офлайн-присутність бренду протягом кампанії.

Результати

Посилене сприйняття бренду
Чітка комунікація якості та надійності продуктів допомогла сформувати позитивний образ бренду в конкурентному середовищі.

Зростання впізнаваності
Кампанія досягла 207,1 млн охоплення та 2,3 млн переглядів, суттєво підвищивши знайомство з брендом серед українських споживачів.

Високе залучення ключових аудиторій
Адаптовані меседжі забезпечили сильний відгук з боку креаторів, геймерів і віддалених працівників — сегментів, що формують попит.

Вплив на ритейл
Партнерські магазини отримали інструменти та впевненість для активного просування бренду, що сприяло стабільним продажам і зміцненню ринкової присутності.

Бізнес-ефект

• швидке зростання видимості бренду по всій Україні

• посилення довіри через валідацію медіа та інфлюенсерів

• краща відповідність потребам споживачів у пріоритетних сегментах

• зміцнення ритейл-позиціонування через послідовну комунікацію

• створення масштабованої медіа- та інфлюенсер-моделі для майбутніх запусків

Структурована мультиканальна кампанія, що сформувала довіру, підвищила впізнаваність і посилила конкурентну позицію бренду на українському ринку SSD і RAM.