360° eCommerce кампанія
Єдина цифрова промоція, що об’єднала 11 брендів, охопила 30 млн користувачів і згенерувала понад 600 тис. кліків із високим наміром за короткий сезонний період.
Передумови
Провідній eCommerce-групі було необхідно провести короткострокову, високоінтенсивну промо-кампанію, що одночасно охоплювала 11 брендів.
Основним викликом стала координація багатьох стейкхолдерів, уніфікація меседжів і досягнення вимірюваних результатів — охоплення, трафіку та конверсій — у стислий сезонний період.
Для успіху кампанія потребувала повністю інтегрованої 360° цифрової присутності, єдиної креативної логіки для всіх брендів і достатньої точності, щоб перетворювати увагу на дію в масштабі.
Цілі
досягти широкого охоплення аудиторії на пріоритетних ринках
згенерувати трафік із високим наміром на сторінки продуктів партнерів
зберегти єдині меседжі та візуальну узгодженість для 11 брендів
посилити видимість брендів через мікс медіа-каналів
Стратегія
360° мультиканальна екосистема
Ми розробили інтегровану активацію, що охоплювала соціальні платформи, native-рекламу, мобільні формати, display-розміщення, influencer-контент і earned media — забезпечуючи присутність кампанії на всьому цифровому шляху користувача.
Єдиний бренд-наратив для 11 учасників
Один промо-меседж і візуальний фреймворк створили цілісність, впізнаваність і сильніший сукупний ефект на всіх точках контакту.
Масштабування через інфлюенсерів
Було відібрано креаторів із високою релевантністю та залученням для розширення охоплення, посилення довіри й презентації продуктів партнерів через автентичні формати контенту.
Шар earned media для додаткової видимості
Точковий аутріч до lifestyle-, tech- і retail-медіа підвищив довіру, посилив впізнаваність і забезпечив додаткове органічне охоплення.
Реалізація
Інтегрована цифрова присутність
Активація відбувалася одночасно в ключових цифрових каналах для максимального покриття та посилення промо-меседжу.
Залучення через інфлюенсерів
Креатори висвітлювали пропозиції кампанії та продукти партнерів на YouTube і в соціальних мережах, генеруючи високу залученість і інтерес.
Точкові платні розміщення
Стратегічний вибір платформ і форматів забезпечив поєднання широкого охоплення з точним таргетингом і високим конверсійним потенціалом.
Узгодженість між брендами
Усі меседжі, візуали, таймінги та цифрові матеріали були синхронізовані між 11 брендами, що мінімізувало фрагментацію й підсилило загальний ефект.
Результати
Значуще охоплення на кількох ринках
Кампанія досягла 30 млн показів, перевищивши початкові очікування та забезпечивши широку видимість у пріоритетних регіонах.
Трафік із високим наміром
Понад 600 тис. кліків було згенеровано на сторінки продуктів партнерів — сильний показник для короткого сезонного періоду.
Посилення видимості брендів
Учасники кампанії отримали додаткове охоплення завдяки скоординованій платній активності, інфлюенсер-масштабуванню та earned-публікаціям.
Сильніше середовище для конверсій
Єдині меседжі в поєднанні з якісним трафіком сприяли кращим комерційним результатам у межах промо-вікна.
Бізнес-ефект
зростання якісного трафіку для всіх брендів-учасників
посилення конкурентоспроможності під час пікового сезонного попиту
підвищення довіри через інфлюенсерів і earned media
створення масштабованої моделі для майбутніх мультибрендових кампаній
забезпечення вимірюваного ROI в усіх цифрових каналах
Це була повністю інтегрована performance-система, яка об’єднала 11 брендів і забезпечила охоплення, залучення та відчутні комерційні результати.
Думки, ідеї та погляди на дизайн, простоту та творчий процес.
